Como escolher a marca da sua empresa

Para quem vai começar o próprio negócio e sonha com o sucesso do empreendimento, muitos são os pontos que necessitam de atenção. Foco no mercado correto e bom planejamento financeiro são elementos essenciais nessa empreitada. Porém, poucos se preocupam com a gestão das marcas que construirão. Ter um negócio é construir um nome. É construir uma marca, e ter uma marca é ter um patrimônio assim como qualquer aquisição feita para a realização do trabalho.

Uma marca é um bem e, se bem trabalhada, poderá até ser vendida no futuro. No futuro! Hoje, vamos conversar sobre alguns pontos a respeito de como se construir bem uma marca.

A escolha do nome é o primeiro passo. E afirmo que não se trata de uma tarefa fácil. É como se batizar um filho. Afinal de contas, você irá falar o nome dela todos os dias. Alguns pontos são importantes para a escolha feliz do nome do seu empreendimento. Veja:

Ponto 1:

Que produto você vai vender? Lembre-se de que todo produto tem o universo onde habita. A primeira definição é contemplar o produto ou o universo. Explicando: Se você desejar batizar seu negócio privilegiando o produto, você corre o risco de criar ruídos no futuro quando desejar diversificar os produtos vendidos.

Exemplo: uma empresa de Aço batiza sua marca como "Aço Z". No dia em que a "Aço Z" desejar vender madeira, a "Aço Z" terá de fazer uma outra marca ou se rebolar para o mercado entender seu novo momento. Afinal, imagine a propaganda: Agora na Aço Z, você encontra madeira para a reforma da sua casa! Ou seja, temos um ruído com relação marca e negócio da empresa. O interessante é você respeitar a marca, porque quando uma marca é bem trabalhada você poderá inovar com a diversidade de produtos e agregar valores a ela.

Lembre-se de que não é só um negócio que você terá, é também uma marca que construirá. Um nome no mercado. Um universo de soluções para as pessoas. Um mundo de possibilidades para o mercado e para o empreendedor.

Marca é relacionamento; produto é solução, é satisfação. As pessoas não se relacionam com os produtos. Produto se usa. As pessoas se relacionam com as marcas.

Um bom exemplo de marca e universo de marca é a evolução da "Telemar" para "Oi". Telemar é uma referência direta com um universo coorporativo, por se tratar de uma sigla. "Oi" é uma referência direta com o universo dos produtos que a empresa oferece, sem deixar de lado a simplicidade, a sonoridade, a coerência, a relevância e a simpatia.

Esses são pontos interessantes que você pode adotar na hora de escolher a marca da sua empresa:

01 – Simplicidade;

02 – Sonoridade;

03 – Coerência;

04 – Relevância;

05 – Simpatia.

Uma boa dica é fazer uma lista com no mínimo 50 palavras pertinentes com a ideia da empresa. Assim, fica mais fácil você fazer a análise desses 5 pontos.

Ponto 2:

A escolha da tipia. A fonte que você irá escrever o nome da marca é de suma importância. Através da fonte, podemos definir se o universo que você irá trabalhar é romântico, moderno, retrô, dinâmico, comportado, sensual, administrativo, futurista, contemporâneo, enfim. Está na fonte a responsabilidade de transmitir o sentimento da logo e o comportamento que a marca assumirá para se relacionar com o público alvo.

Ponto 3:

A definição do logo. O desenho que irá contextualizar o universo da marca. A definição da representação da empresa. O elemento que irá somar à identidade da marca. Pode ser necessário ou não. Porém, uma logo bem definida é o primeiro passo para o encantamento.

Após esses 3 passos, você precisará definir o contexto de marca. O universo onde sua marca irá habitar. Para essa ideia, eu gosto muito de citar como referência a Natura. Uma coisa é o que a Natura fabrica, outra coisa é o que a Natura vende. E é para essa "diferença" entre o que se "vende" e o que se "fabrica" que eu chamo de universo da marca.

Contemplando bem esse universo, sua marca terá facilidade para cumprir a sua função. A função de "conhecer e se dar ao conhecimento", a função de "convencimento", a função do "valor" e a função de "satisfação e solução".

Não deixe qualquer pessoa desenhar a sua logo. Procure um profissional. Se você não tem uma verba definida para isso, olhe para sua concorrência. Compare o comportamento de cada um. Observe as logos de seus concorrentes e selecione quais você gostaria de ter. Isso será um bom exercício de ideias e ,claro, uma excelente oportunidade para você criar um grande diferencial.

Escolher a marca não é brincadeira. Escolher a marca é definir um negócio.